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        做自媒體和新媒體靠文章就行了嗎?

        發布時間:2019-07-10 19:13:21    瀏覽次數:

             “文采好的應該是一名作家,而不是新媒體運營”,這句話現在出現在很多的自媒體和新媒體的人員口中。為什么這么說呢,做自媒體和新媒體的都知道,內容是王道,沒有內容根本無法做這些,這也是很多人望而卻步的主要原因,認為自己沒有文采沒有素材,所以無法從事這些工作,但其實,做自媒體和新媒體,不單純說有好的內容就行了的。

               新媒體是一個很大的范疇,并不是簡單的發發微博微信,不只是想“我要搞什么內容”,而要多想想“我的受眾想要看什么內容”,涉及到的內容是多方面的,其中有數據、心理博弈、熱點借勢、資源利用、媒介合作、話題引爆,承載著這個時代的更多公關、廣告的職能。
               所以,雖然看起來都是新媒體運營,其實他們又各自不同。
               按照目標分類,新媒體運營可以分為4種:
               用戶增長:從新老客的角度定義,新客增長,一般指通過渠道、運營活動、品牌廣告、利益點帶來的新增。老客增長,一般指通過運營手段轉化新客,讓來過的用戶再來,即用戶留存。
               用戶信任:是指顧客對某一企業、某一品牌的產品或服務認同和信賴,它是顧客滿意的不斷強化的結果,與用戶滿意傾向于感性感覺不同,用戶信任是顧客在理性分析基礎上的肯定、認同和信賴。顧客信任帶來重復購買,顧客重復購買增加企業的收入,而且老顧客保持的時間越長,購買量就越大;因招攬顧客費用減少,使企業成本降低。
               用戶轉化:通俗的講就是通過廣告營銷手段把潛在用戶轉變為客戶的一種方法。
               用戶增值:以用戶為中心,遵循用戶需求,設計規則、組織實施活動,達到預期目標。
               按照運營對象分工,新媒體運營可以分為10種:
               渠道運營:通過一切可以利用的資源和流量為你的產品帶來新增的的手段;其中包括免費、付費、換量、人脈積攢、產品的吸引力、圈內人的推薦、策劃活動、內容營銷、用戶口碑等手段都可以是渠道運營的的方向!
               新媒體運營:是通過現代化互聯網手段,通過利用微信、微博、貼吧等新興媒體平臺工具進行產品宣傳、推廣、產品營銷的一系列運營手段。
               品牌運營:是指企業利用品牌這一最重要的無形資本,在營造強勢品牌的基礎上,更好的發揮強勢品牌的擴張功能,促進產品的生產經營,使品牌資產有形化,實現企業長期成長和企業價值增值。
               社群運營:將有一個共同的強需求成員聚集在一起,提供解決這一需求的服務。通常社群有微信社群和QQ社群。
               用戶運營:可以參考百度百科和運營大神的看法:
               百度百科:用戶運營指以用戶為中心,遵循用戶的需求設置運營活動與規則,制定運營戰略與運營目標,嚴格控制實施過程與結果,以達到預期所設置的運營目標與任務。
               知乎運營大神張亮:用戶運營是指,以網站或產品的用戶的活躍、留存、付費為目標,依據用戶需求,制定運營方案甚至是運營機制。用戶運營的核心是開源、節流(減少流失)、維持(促進活躍及提高留存)、刺激(轉化付費)。
               創新工廠金璞:用戶運營的核心,是把活躍用戶的規模往上提,方式有兩種:開源和節流,開的是注冊的源、節的是流失的流。還有一種,那就是?;钴S,讓不活躍用戶變活躍、讓活躍用戶更活躍.
               大街網韓利:內容運營和活動運營都是手段,目的都是為了提升用戶運營的終極目標,都是做留存,促活躍,提高活躍用戶數。
               從以上的定義可以大致看出,用戶運營做的事情很雜,不同的公司和不同的產品可能都會不同,但用戶運營的核心有兩點開源(吸引新用戶)和節流(留住老用戶)。
               活動運營:通過線上和線下活動,提升業務指標,維護留存用戶,刺激活躍用戶。
        內容運營:基于內容進行策劃、創意、編輯、發布、優化和營銷等一系列工作。
               數據運營:是指數據的所有者通過對于數據的分析挖掘,把隱藏在海量數據中的信息作為商品,以合規化的形式發布出去,供數據的消費者使用。
               商家運營:商家運營是根據你的產品定位,需要商戶的入住才能讓整個產品完整,這個時候需要一個團隊去線下拓展商戶。這個崗位曾經大部分叫銷售、BD,例如美團、百度外賣這類產品需要BD去拓展商戶。
               商品運營:又叫產品運營,是一項從內容建設,用戶維護,活動策劃三個層面來管理產品內容和用戶的職業。產品運營主要包含三個級別職位:產品運營專員,產品運營經理,產品運營總監。
               但是,必須負責任的告訴你:新媒體運營中多數崗位還是需要用到寫作。但是這個崗位并不是文筆好就能勝任,新媒體的用到的寫作方式是有一定套路的,這就是為什么經常聽做競價的同學問“為什么這篇文章這么爛,點擊卻那么好?”的原因了。

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